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Web 2.0 y el Nuevo Marketing en Internet La Estrategia Pull
h3>Publicidad 2.0 Según Paul Beelen en su artículo Publicidad 2.0, nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden y la gente joven consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos. Estos cambios en la comunicación tendrán indudables consecuencias para la industria de la comunicación. Fuente Relacionada.
Señala además que en este tiempo la red está basada en la conversación, la cooperación, y el fortalecimiento de las personas que la usan. Esta vez es bottom-up, en vez de de top-down, concluyendo que la red es un evento social. Esta nueva versión de la red se llama Web 2.0.
Web 2.0
De acuerdo a Tim O'Reilly la Web 2.0 es la red como plataforma, involucrando todos los dispositivos conectados. Aplicaciones Web 2.0 son las que aprovechan mejor las ventajas de esa plataforma, ofreciendo software como un servicio de actualización continua que mejora en la medida que la cantidad de usuarios aumenta, consumiendo y remezclando datos de diferentes fuentes, incluyendo usuarios individuales, mientras genera sus propios datos en una forma que permite ser remezclado por otros, creando efectos de red a través de una arquitectura de participación y dejando atrás la metáfora de la página del Web 1.0, con el fin de ofrecer experiencias mas envolventes al usuario. Fuente Relacionada.
Los propulsores de la aproximación a la Web 2.0 creen que el uso de la web está orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota los efectos de las redes creando o no webs interactivas y visuales. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales Fuente Relacionada.
Es entonces que la Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones Web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es una actitud y no precisamente una tecnología. La Web 2.0 es la transición que se ha dado de aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones que funcionan a través del Web enfocadas al usuario final. Se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio. Fuente Relacionada.
Web 2.0 y el nuevo Marketing
Y con la Web 2.0 aparece una nueva forma de hacer Marketing, diferente a la forma tradicional anterior. En el Marketing Tradicional se aplica la estrategia de push, que es empujar el mensaje hacia el consumidor a través de distintos tipos de promociones al canal de distribución (descuentos, premios por lealtad, precios especiales en función de la exposición de nuestros productos en sus exhibidores, etc.), lo que se busca es aumentar la presencia de nuestro producto o marca, poniendo nuestros productos al alcance de los consumidores.
Por el contrario el nuevo Marketing en Internet, que es la estrategia de pull, significa atraer al consumidor hacia el mensaje, y se caracteriza por una intensa comunicación por parte de la empresa hacia el mercado meta, con el objetivo de que sean los consumidores quienes reclamen al proveedor, y por lo tanto se sientan atraídos a su página Web. Fuente Relacionada.
Sin embargo otros afirman que la estrategia de Marketing en Internet debe aplicarse tanto en pull como en push. Es así que la red de búsqueda en Internet es una estrategia de Pull Marketing - tienes que estar presente y atractivo para cuando un usuario está buscando servicios/productos que ofrece tu empresa. En algunos casos los internautas se quedan en la red de búsqueda porque hacen click en "Enlaces Patrocinados" y que son aquellas empresas que están dispuestas a pagar por un visitante que ha realizado esa búsqueda. Estos resultados se presentan en la parte superior y derecha de la página de resultados. Al ingresar a estos, ya no pasaría a la red de contenido. Fuente Relacionada.
Por otro lado, con la red de contenido se aplica una estrategia de Push Marketing - el usuario está en una página web, por ejemplo elcomercio.com.pe, y mientras el usuario está leyendo un articulo, se presentan los anuncios que deberían atraerle o impactarle. Se ingresa a la red de contenido, al hacer click en los "Resultados Naturales", que son aquellos que los buscadores presentan en respuesta a una búsqueda del usuario. Y es así que acorde con su algoritmo y el país del usuario, entregan una lista de Web sites que consideran que serán relevantes y por tanto útiles para la búsqueda realizada. Fuente Relacionada.
Para garantizar el éxito de la estrategia Pull, es importante tomar en consideración que de acuerdo con un estudio reciente los sitios más visitados en el mundo son los que están inscritos en buscadores, seguidos de los que están registrados en portales verticales. Por lo tanto las campañas de publicidad deben apoyarse íntegramente en buscadores, y luchar por estar en las primeras posiciones. Fuente Relacionada.
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