El presidente de Google España, Javier Rodríguez Zapatero, sostuvo hace escasos días que la actual crisis económica está provocando un cambio en los consumidores en el que cada vez son más los atrapados por la red. ¿Si los consumidores y su tiempo se mudan a Internet, la publicidad se irá con ellos?.
Según el ejecutivo de Google la actual crisis está provocando que muchas compañías 'giren el foco hacia Internet' y busquen en la red informática 'la posible salida de la crisis'. Esta afirmación no parece una idea descabellada. Este martes se hizo público el informe anual eEspaña, que realiza la Fundación Orange sobre el desarrollo de la sociedad de la información en España, y sus números muestran un alza en la confianza depositada por los anunciantes en Internet que aumenta año a año, igual que el número de personas que se conectan..
Aunque la televisión acaparó más del 40% del dinero que se destinó a la publicidad en 2007 el modesto trozo de de la tarta que se come Internet aumenta cada año, ostentando el mayor índice de crecimiento porcentual sobre el resto de medios convencionales: televisión, diarios, revistas, radio, dominicales y cine. A estos dos últimos ya los supera con creces, y se sitúa muy cerca de las revistas o la radio..
Dentro de las páginas del informe también figuran los cinco sectores que más dinero cuelgan en Internet: Transporte, viajes y turismo, una lista de anunciantes que encabezan Vueling e Iberia; el sector finanzas, en el que destaca ING Direct; las empresas dedicadas a la comunicación, enseñanza o la cultura, como CEAC o la Fox; las telecomunicaciones, con Vodafone y Telefónica como máximos inversores; y finalmente la automoción, siendo Peugeot y Renault los que más dinero se gastan de su sector en anuncios en la red.

Un caso es la TV por Internet. Como la televisión tradicional, la TV por Internet vive de la publicidad. El sustento económico de todos los canales antes mencionados proviene de los banners que se presentan en los portales. Terra TV también cuenta con publicidad y esta está anexada al video que se presenta, pero es muy breve, ni punto de comparación aún con la tele tradicional.
Otro fenómeno que empuja esta tendencia es la publicidad interactiva que ha experimentado importantes cambios y novedades en los últimos años. Internet ha desarrollado estrategias de medición de respuesta de audiencia propias, como el 'advergaming' (utilización de juegos interactivos como mensajes publicitarios). Mediante esta especie de marketing recreativo denominado 'branded entertainment' (entretenimiento patrocinado o de marca), el anunciante puede fidelizar a su público objetivo a través de contenidos de entretenimiento, y desarrollar numerosas estrategias de comunicación y marketing en Internet creando una senda de comunicación efectivamente bidireccional enfocada en el valor agregado del entretenimiento proporcionado por la marca y pidiendo al usuario una participación activa en el mensaje.
Según un estudio de la consultora estadounidense TNS Media Intelligence seis empresas de servicios financieros están entre los diez principales anunciantes en Internet. Los otros cuatro son una empresa de servicios de telecomunicaciones, una universidad a distancia, una compañía de tecnología y una de venta de servicios varios.
De acuerdo al mismo estudio, en junio de 2007 los cincuenta mayores anunciantes en Internet invirtieron 243 millones de dólares en publicidad on line. Entre estas cincuenta empresas encontramos a compañías de servicios financieros tan representativas como American Express, Visa y el Bank of America; a Amazon, Best Buy y E Bay en empresas de Internet; Baccardi Victoria's Secret y la cadena de fast food Wendy's en empresas de productos de consumo y a Blockbuster on line y a DisneyLand , entre otras compañías de diversos sectores http://comunicacion.diegolevis.com.ar/2007/08/publicidad-en-internet.html.
Si la publicidad fuera como la energía, que si se crea ni se destruye, muchos pensarían que 'los dineros' que no están llegando a la televisión, lejos de desaparecer, se transforman en publicidad en otro lugar. Ese sitio bien podría ser Internet. Si los ojos miran en esa dirección, ¿por qué no iban a migrar los anuncios hacia lugares más calidos?