Una de las grandes ventajas de utilizar el video es que se convierte en un vehículo viral, pero aparte esto representa una mayor oportunidad para acercarnos a nuestro público objetivo, ya que el video humaniza la experiencia en Internet.
El Video aparte de generar confianza y credibilidad, aumenta el tiempo de permanencia en un sitio web, el mensaje se puede comunicar mucho más rápido y  si se emplea en una página de registro, aumenta la conversión de visitantes a prospectos.
Ahora si además de colocar videos en nuestro sitio web, lo utilizamos para hacer marketing en la Web 2.0, los resultados son asombrosos.
Principalmente, se puede señalar que existen dos tipos o formatos de video que las empresas pueden usar para tener éxito en YouTube que es el portal para cargar Videos y visualizarlos. Uno de ellos hace referencia al término video viral que se refiere a los videos que llegan a tener muchísimo tráfico, gracias al hecho de que la gente empieza a divulgarlos y compartirlos con otras personas, principalmente entre sus amigos.
Normalmente los videos virales tienen que ser cortos, diferentes y crear controversia para fomentar el debate. Existe  un empresario que ha llegado a tener más de 1.4 millones de visitas en su video viral en YouTube
La otra forma es hacer videos para crear su propia marca y poder establecer una mejor comunicación con su sector de mercado; y para elaborar estos videos, se utiliza un conocimiento basado en tres ideas claves.
Las tres claves fundamentales para este tipo de videos son las siguientes:

1. Seleccionar el sector de mercado
2. Proporcionar información valiosa para ese sector
3. Tener un ‘Call to action ‘; esto es tomar acción, o ‘ponerse en marcha’ al final del video.

Ahora vamos a explicar más extensamente cada uno de estos puntos
1. Seleccionar el sector de mercado
El primer elemento que he citado es la necesidad de buscar un sector de mercado específico para tu actividad. Aquí es mejor ser lo más especifico posible. De hecho, cuanto más podemos concretar o definir nuestro nicho de mercado, más eficaz va a ser nuestro mensaje de marketing.
Una vez definido nuestro nicho de mercado es recomendable dedicar tiempo a ‘escuchar’ a nuestro sector de mercado. Esto quiere decir que antes de empezar a hacer videos, vamos a analizar, investigar y después usar las palabras clave que utilizaría nuestro prototipo de cliente en nuestro sector de mercado para ver que tipo de videos existen en relación con nuestro sector.
Tener en cuenta tu sector de mercado es muy importante a la hora de decidir sobre que temas vamos a hacer los videos.
Es recomendable ampliar la investigación sobre nuestro sector de mercado, buscando en otras páginas de Web 2.0 para ver sobre que temas, habla la gente.
Por ejemplo podemos acudir a la página de red social que se llama ‘Facebook’ para ver que temas son los más citados y que comentarios realizan los diferentes grupos de ‘Facebook’ o también podemos buscar los foros más activos en los que se hable de temas que se correspondan con nuestro nicho de mercado.
2. Proporcionar información valiosa para ese sector
Mucha gente siempre me pregunta como pueden ‘proporcionar información valiosa
para su mercado en un video’. Toda esta información es muy valiosa para los clientes de nuestro sector de mercado y además de esta manera con el video, se puede fomentar la fidelidad y la confianza hacia el producto o servicio
Algunos expertos de marketing en Internet que llevan mucho tiempo en el sector últimamente han empezado a hablar sobre el término de ‘reciprocidad’.
El término reciprocidad hace referencia al hecho de dar información de valor a tu sector, para, en principio, obtener la ‘atención’ del consumidor; porque cuando las personas - posibles clientes- sienten que reciben mucha información de valor durante un periodo de tiempo, en cierta manera muestran interés, y dirigen la atención hacia tu oferta; y esta primera atención que recibes del consumidor, posteriormente puede transformarse en ventas; No es necesario vender de forma inmediata sino, establecer una interacción entre empresa y consumidor.
Si centramos nuestra actividad, en proporcionar en primer lugar información valiosa para el consumidor, así será más probable que decidan comprar nuestros servicios turísticos en lugar de los de otra empresa donde no han recibido la información requerida.
3. Tener un ‘call to action’ al final del video; es decir una llamada a la acción
Es recomendable tener un ‘call to action’ al final de cada video. Con este concepto, queremos expresar que se debe dar la posibilidad o ‘animar’ a la gente que está mirando nuestro video a acudir a algún sitio Web que nosotros podemos determinar después de ver el video. Es bueno tener el enlace al final del video y además dar motivos o razones por las cuales es recomendable ir a ese sitio Web. En YouTube los enlaces se encuentran al lado derecho de los videos y aparecen en color azul para que sea fácil encontrarlos.