La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.
En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en línea: AdSense y AdWords); ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un pequeño recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto de descripción, y la dirección web con enlace a la página, que puede aparecer tanto en las barras laterales, como en la superior e inferior de la web.
Entendemos como E-marketing a una serie de estrategias y técnicas, que se materializan en herramientas concretas y nos permiten actuar sobre el ciber-mercado para posicionar una marca. 
Recuerda 3 preguntas importantes antes de seleccionar el tipo de e-marketing y publicitar en Internet (http://www.negociarenred.com/e-marketing.html):
- para qué quiero anunciarme (por ejemplo hacer nuevos contactos, aumentar las ventas de mis clientes actuales, simplemente dar a conocer mi marca, etc...)
- a quién quiero dirigirme (las características de esas personas que voy a buscar: quién es, qué le gusta, qué websites visita, qué ventajas podemos ofrecerle...) y en consecuencia, qué mensaje voy a enviar. En este sentido tenemos que ser conscientes de las limitaciones de Internet para alcanzar algunos públicos que todavía no se conectan masivamente o desconocen el medio.

- cuánto quiero gastarme. Quizás la pregunta mejor sea cuántos resultados espero para recuperar la inversión.
La publicidad en Internet tiene a grandes rasgos, las siguientes ventajas sobre otros medios publicitarios:
- se puede medir con mucha precisión el número de impactos
- se paga por cada impacto real (no estimado)- a diferencia de la tele o la radio.
- se pueden hacer tests por un coste muy pequeño, o lanzar campañas paralelas para estudiar la efectividad
- y una que me gusta mucho, la reacción del receptor del mensaje está sólo a un click, a un segundo...
Vamos a enumerar las distintas posibilidades de marketing online que conviven hoy en día:
Banners o botones. Son las vallas publicitarias que los websites alquilan para insertar anuncios. Distintos tamaños y posibilidades, aunque existen unos formatos estandarizados.
Bulk e-mail. También llamado spam. La técnica consiste es obtener, comprar o robar por distintos métodos direcciones e-mail y utilizarlas para enviar comunicaciones publicitarias directamente a los buzones de esas personas. Su efectividad es mínima y cada vez tiene peor prensa.
E-mail marketing / Permission marketing. Se consigue alquilar una lista de e-mails de personas que han dado su consentimiento expreso para recibir esas comunicaciones y se les envía un texto publicitario a sus buzones. Buenos resultados si se siguen unas reglas que veremos con detalle.
Links recíprocos. Intercambiar links con websites que sean complementarios a nuestro producto o que estén relacionados con tu público objetivo.
Newsgroups. Participar de una forma activa en grupos de noticias de tu sector o del sector de tu público objetivo. También es importante respetar determinadas reglas de uso.
Firma. Cómo promocionarte a través de la firma que incluyes en el pie de los e-mail que envías.
Newsletter. Confeccionar tu propio newsletter, con contenidos y valor añadido e intentar conseguir clientes a través de la promoción y difusión del mismo.
Buscadores. Conseguir un buen posicionamiento en los buscadores y directorios. Básico para generar tráfico de una forma muy barata. Compra palabras clave en buscadores. Aprovechar para aumentar el tráfico pagando por cada vez que alguna persona busca una determinada palabra y aparecer el primero de la lista o mostrar mi banner. Esponsorización. Llegar a un acuerdo con algún website que interese por atraer al público que necesitas y ofrecer un acuerdo de incluir contenidos, logotipos, ofertas, etc... o incluso una pagina propia dentro del website.